百度出賣“血友病”貼吧這一風(fēng)波中，除了百度，百度比較大金主、長(zhǎng)期以來(lái)一直依靠百度競(jìng)價(jià)推廣的莆田系民營(yíng)醫(yī)院集團(tuán)也在撇清關(guān)系。

這次賣吧事件中莆田系被直指是其背后買主，但百度堅(jiān)稱并未和莆田系有正面接觸，莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)（下稱莆田總會(huì)）執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳曦東也對(duì)媒體表示莆田系已經(jīng)不愿意再和百度捆綁了。

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? ? ? ? 事實(shí)上，在2015年4月，莆田系就與百度因搜索引擎競(jìng)價(jià)排名價(jià)格產(chǎn)生分歧，百度宣稱調(diào)整業(yè)務(wù)，清理醫(yī)療廣告，而莆田系則借此表示要促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

吳曦東當(dāng)時(shí)就對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，在?guó)家大力扶持社會(huì)資本辦醫(yī)的背景下，總會(huì)成立后要求會(huì)員醫(yī)院嚴(yán)格自律、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)成了歷史性任務(wù)，所以總會(huì)倡導(dǎo)成員企業(yè)盡量少投廣告，不要靠廣告來(lái)支撐醫(yī)院發(fā)展，而是把有限的資金用來(lái)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、提升醫(yī)療質(zhì)量、改善就醫(yī)環(huán)境。

目前莆田系依然占據(jù)了中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院中90%以上的份額，有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)一萬(wàn)多家民營(yíng)醫(yī)院中，莆田系醫(yī)院超過(guò)了8600家。但與龐大的市場(chǎng)占比相比，游醫(yī)起家的莆田系聲譽(yù)卻始終處在谷底。

中國(guó)的民營(yíng)醫(yī)院自誕生起，為了生存就在避開(kāi)和公立醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)，選擇在非醫(yī)保報(bào)銷的領(lǐng)域發(fā)展，而這些領(lǐng)域就包括婦科、男科、不孕不育等科室。

莆田系從這些利潤(rùn)高的?？祈?xiàng)目入手，長(zhǎng)期依靠廣告推廣。福建莆田市委書(shū)記梁建勇曾表示，莆田系醫(yī)院的客戶來(lái)源主要就是百度，百度2014年的廣告總量是260億元，莆田的民營(yíng)醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。但這一做法比較終導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥虛假宣傳，使得這些?？剖冀K給人“不入流”的印象，也讓莆田系越來(lái)越難以取得公信力。

2009年12月1日上線的百度搜索專業(yè)版鳳巢系統(tǒng)采取了暗拍系統(tǒng)，導(dǎo)致藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥增高產(chǎn)品等“黑五類”大量進(jìn)駐百度競(jìng)價(jià)單頁(yè)。

去年那次風(fēng)波之后，莆田系與百度都宣稱轉(zhuǎn)型并希望重建聲譽(yù)，也是從去年開(kāi)始，莆田系發(fā)聲要逐漸擺脫對(duì)廣告的依賴。

但莆田總會(huì)下有超過(guò)8000家醫(yī)院會(huì)員，并不是每一家都能做到不再依靠廣告發(fā)展?！捌翁锵滇t(yī)院發(fā)展至今，那么多醫(yī)院，不可能每一家的發(fā)展速度都一樣，也不可能都經(jīng)營(yíng)得好。莆田系也有做得好資質(zhì)過(guò)硬的醫(yī)院，這些醫(yī)院已經(jīng)形成了一定規(guī)模與品牌，不需要依賴一個(gè)平臺(tái)的廣告，因此對(duì)合作伙伴的要求也很苛刻，確實(shí)有一部分漸漸取消了與百度的合作。但這不代表其他（莆田系）醫(yī)院也有這樣的能力?！鄙鲜銎翁锵滇t(yī)院負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>

有接近莆田系的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，莆田系醫(yī)院按照經(jīng)營(yíng)狀況可以分為三類：一種是已經(jīng)形成連鎖品牌的，如五洲女子醫(yī)院等等，基本不需要百度競(jìng)價(jià)排名；一種品牌較小的，很多家會(huì)使用同一名號(hào)，這種還需購(gòu)買百度關(guān)鍵詞進(jìn)行宣傳；還有一種就是非常小的民營(yíng)醫(yī)院，完全靠百度競(jìng)價(jià)搜索，“是騙人的醫(yī)院”。

然而，依賴百度競(jìng)價(jià)搜索的不健康模式顯然是無(wú)法持續(xù)的。

“2015年4月的風(fēng)波就說(shuō)明百度暗拍關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的商業(yè)模式到了必須調(diào)整的臨界點(diǎn)，這次賣吧也是同樣的問(wèn)題。無(wú)論另一方是不是莆田系，都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題?！庇衅翁锵滇t(yī)院負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>

從整體來(lái)說(shuō)，莆田系正在轉(zhuǎn)型。2014年莆田系成立的莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)，公開(kāi)稱要引導(dǎo)會(huì)員醫(yī)院嚴(yán)格行業(yè)自律、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，例如與知名院校合作共建醫(yī)院高級(jí)管理人才、各級(jí)醫(yī)療專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制，興辦高技術(shù)含量醫(yī)院。

但仍然有不少尚未轉(zhuǎn)型、不具備軟硬件實(shí)力的醫(yī)院存在，這些醫(yī)院不排除被淘汰的可能。

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