11月5日-10日，以“共享機(jī)遇·共贏未來(lái)”為主題的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)在上海舉行。來(lái)自全球的154個(gè)國(guó)家和地區(qū)超3400家參展商亮相企業(yè)展，其中包含世界500強(qiáng)、行業(yè)龍頭企業(yè)289家，展覽面積達(dá)到36.7萬(wàn)平方米，超過(guò)之前歷屆水平。

作為重要的國(guó)內(nèi)國(guó)際共享合作平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)“讓世界看中國(guó)，在中國(guó)看世界”的發(fā)展窗口溢出效應(yīng)加速釋放。五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，以進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”、虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”身份驚艷亮相，以實(shí)際行動(dòng)助力進(jìn)博會(huì)經(jīng)貿(mào)往來(lái)和人文交流，實(shí)力演繹中國(guó)白酒對(duì)話世界的自信和力量。

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六屆進(jìn)博“全勤生”

作為全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，從2018年至今，進(jìn)博會(huì)的連續(xù)舉辦，展現(xiàn)了中國(guó)積極主動(dòng)向世界開(kāi)放市場(chǎng)，促進(jìn)與各國(guó)經(jīng)貿(mào)交流合作，與世界共享發(fā)展及市場(chǎng)機(jī)遇的行動(dòng)力。

在這一“高水平對(duì)外開(kāi)放”的世界舞臺(tái)上，五糧液連續(xù)6年積極深度參與，從主動(dòng)“擁抱世界”到“讓世界擁抱五糧液”，持續(xù)發(fā)出“大國(guó)濃香”品牌強(qiáng)音：

2018年，五糧液首秀進(jìn)博會(huì)，參加“虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇”和“四川省-跨國(guó)公司供應(yīng)鏈對(duì)接會(huì)”，與全球第三大獨(dú)立軟件供應(yīng)商思愛(ài)普(SAP)結(jié)緣，推動(dòng)中國(guó)白酒數(shù)智化建設(shè);

2019年，邁入千億大關(guān)的五糧液集團(tuán)，攜核心產(chǎn)品參展，在人文交流展區(qū)獲得全球客商的認(rèn)同和喜愛(ài)，“中國(guó)酒王”品牌出圈;

2020年，五糧液成為進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”、虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”，將元明古窖池和國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝搬到了進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式展現(xiàn)五糧液“和美”歷史底蘊(yùn)與匠心品質(zhì);

2021年，五糧液以“核心支持企業(yè)”、虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”身份深度參與進(jìn)博會(huì)，五糧液文化展廳長(zhǎng)期落戶人文交流活動(dòng)展區(qū)，成為中國(guó)制造的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”;

2022年，五糧液再度以“核心支持企業(yè)”、虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)“鉆石會(huì)員”身份深度參展，聯(lián)名開(kāi)發(fā)“五糧液·第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)紀(jì)念酒”、“五福進(jìn)寶”文創(chuàng)盲盒，“和美五糧”價(jià)值主張?jiān)偬硇螺d體;

2023年，六赴進(jìn)博之約，“全勤”打卡的五糧液，以開(kāi)放的姿態(tài)、堅(jiān)定的自信，積極參與、深度融入進(jìn)博會(huì)。在五糧液文化體驗(yàn)中心，進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒、迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒、中國(guó)加入APEC30周年紀(jì)念禮盒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)五糧液融入國(guó)家級(jí)、國(guó)際性重大平臺(tái)，堅(jiān)定“走出去”步伐的持續(xù)實(shí)踐和積極作為。

與此同時(shí)，五糧液新一代“五福進(jìn)寶”聯(lián)名共創(chuàng)盲盒，以“5+1”煥新，新增一只隱藏款，以六只“進(jìn)寶”暗喻五糧液六度奔赴進(jìn)博會(huì)“東方之約”、開(kāi)放之約。其中，隱藏款“進(jìn)寶”身著“酒仙”李白服飾的“進(jìn)寶”舉杯邀明月，盡顯中式和美意境;煥新的五只“進(jìn)寶”則以五糧液五種釀造原糧(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)為切入點(diǎn)，融合五大洲特色建筑，將世界的美麗多彩與共融共通匯入一杯美酒，演繹和合共生、美美與共的理念。

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“和美五糧”更“進(jìn)”世界

作為“全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品”，匯聚八方展品的進(jìn)博會(huì)，除了持續(xù)推動(dòng)做大共享蛋糕，為全球經(jīng)濟(jì)注入活力外，也成功搭建了一個(gè)國(guó)際性的交流對(duì)話平臺(tái)，以領(lǐng)先智慧，推動(dòng)構(gòu)建更加開(kāi)放、共贏、普惠的世界經(jīng)濟(jì)。

本屆進(jìn)博會(huì)上，與“世界”共進(jìn)的五糧液，以酒為媒，深度參與世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、深化行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新等熱點(diǎn)議題分享交流，持續(xù)釋放“中國(guó)聲音”。

11月6日上午，在第六屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇配套活動(dòng)——第十六屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格受邀發(fā)表主題演講。蔣文格認(rèn)為，從五糧液的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，食品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要做到“三堅(jiān)持三提升”：第一，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升科技對(duì)食品行業(yè)的支撐力;第二，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，提升科技對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的適應(yīng)力;第三，堅(jiān)持品質(zhì)為基，提升科技對(duì)食品安全的保障力。

據(jù)悉，五糧液通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)、保障食品安全，以科技創(chuàng)新強(qiáng)化對(duì)食品安全的全鏈條質(zhì)量管理，已建立“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管控體系，實(shí)現(xiàn)了每一瓶酒“順向可追蹤、逆向可溯源，風(fēng)險(xiǎn)可管控”。

在下午由商務(wù)部舉辦的第六屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“洞察消費(fèi)新趨勢(shì) 激發(fā)消費(fèi)新潛能”主題分論壇上，針對(duì)當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，蔣文格認(rèn)為，中國(guó)是全球規(guī)模大、具成長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)前中等收入群體是中國(guó)消費(fèi)的主力軍、重要力量。面對(duì)消費(fèi)人群迭代帶來(lái)的品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)改變，名酒企業(yè)要持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)滿足年輕人的消費(fèi)需求。五糧液正大力研發(fā)低度酒體，滿足年輕消費(fèi)口感;推進(jìn)文化入酒，滿足年輕消費(fèi)偏好;挖掘健康因子，滿足年輕消費(fèi)觀念。

在發(fā)展實(shí)踐中，五糧液近年來(lái)持續(xù)注重強(qiáng)化新中產(chǎn)、“Z時(shí)代”以及“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者洞察研究，通過(guò)加強(qiáng)跨界產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、傳播合作，如攜手施華洛世奇開(kāi)創(chuàng)“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品、打造中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典文化IP，高位塑造“和美五糧”品牌形象，從而讓更多消費(fèi)群體更好地認(rèn)識(shí)五糧液，引領(lǐng)白酒“綠色”消費(fèi)新風(fēng)尚。

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和美“進(jìn)階”!

回首六屆，可以看出，在五糧液不斷融入進(jìn)博會(huì)國(guó)際舞臺(tái)的過(guò)程中，“和美五糧”不僅僅是以“味”為主的“大國(guó)濃香”白酒品質(zhì)彰顯，更是不斷在向“世界品牌”文化主張的價(jià)值進(jìn)化。

正如五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽所說(shuō)，“和美，是藝術(shù)的至高境界和人類(lèi)的終極向往，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)”。

從六載深入進(jìn)博會(huì)到國(guó)際金融論壇(IFF)，從G20峰會(huì)到“一帶一路”峰會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，從博鰲亞洲論壇到東博會(huì)、消博會(huì)、服貿(mào)會(huì)，五糧液正在通過(guò)與國(guó)際重大活動(dòng)及平臺(tái)的相融碰撞，將其特有的、根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“和美”價(jià)值理念進(jìn)行不斷的自我迭代，從而逐步構(gòu)建一個(gè)打破邊界的“和美”生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)文化“出圈”，讓世界共鳴、共振，主動(dòng)擁抱五糧液。

與此同時(shí)，五糧液也試圖將其在國(guó)際大事件中汲取到的“和美共識(shí)”，用于對(duì)中國(guó)文化世界傳播的反哺。今年7月，曾從欽率隊(duì)相繼考察英國(guó)、匈牙利、法國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)五糧液開(kāi)啟“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng);10月，五糧液攜手央視打造大型國(guó)際交流文化節(jié)目《美美與共》，向世界展示中國(guó)白酒魅力的同時(shí)，探索將“和美生活”的品牌號(hào)召力，轉(zhuǎn)化成五糧液“世界品牌”影響力，推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化再邁新臺(tái)階。

同進(jìn)博“共五”，與世界“共進(jìn)”，五糧液的“和美”進(jìn)階之路，將越走越寬廣。