古今，從淮海路上的一家店拓展到千家店，從一家小作坊發(fā)展到占地1000平方米，具有先進(jìn)設(shè)備的現(xiàn)代化工廠。在這“一”到“千”，“作坊”到“工廠”的演變過(guò)程中，古今人一路走來(lái)，有艱辛、有成功，有痛苦、也有快樂(lè)。古今每一步的成長(zhǎng)，都離不開(kāi)時(shí)代的推力、盧灣的助力以及全體古今員工的合力。這三股力量的匯聚，形成了古今公司和古今品牌的發(fā)展動(dòng)力。
　回顧古今的成長(zhǎng)史，我們清楚地看到這條發(fā)展軌跡：1988年的時(shí)候，古今還是一家前店后工場(chǎng)的小店鋪，規(guī)模小，產(chǎn)品單一，員工也只有二十幾個(gè)人。風(fēng)起云涌的改革大潮為古今打開(kāi)了視角眼界。古今在1989年做出了決定企業(yè)發(fā)展方向的關(guān)鍵性戰(zhàn)略決策，將“古今”的店招注冊(cè)為“古今牌”商標(biāo)。緊接著，在鄧小平南巡講話精神的鼓舞下，古今公司在全國(guó)較早地跨出了“以品牌為抓手，全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)”的重要一步。1995年初古今在上海江灣五角場(chǎng)地開(kāi)出第一家跨區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)門(mén)店，同年又在南京開(kāi)出第一家跨市連鎖經(jīng)營(yíng)門(mén)店，形成了古今加盟連鎖的營(yíng)銷模式的雛形。1996年，古今公司在浦東投資建立了古今內(nèi)衣制造廠，徹底改變了前店后工場(chǎng)小打小鬧小作坊的局面，使古今品牌發(fā)展有了強(qiáng)有力的后臺(tái)運(yùn)作的支撐。從此古今開(kāi)始從商業(yè)零售的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向了產(chǎn)、供、銷一體運(yùn)作的品牌創(chuàng)業(yè)歷程。
　今天，古今公司以直營(yíng)門(mén)店、直營(yíng)品牌專賣(mài)廳和特許加盟連鎖店三種形式，在全國(guó)市場(chǎng)已形成了1176個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的連鎖經(jīng)營(yíng)規(guī)模，基本上涵蓋了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。為了打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)品牌，古今人堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，已從單一的布制文胸，擴(kuò)大到了化纖文胸、內(nèi)衣褲、睡衣、泳衣、沙灘裝、調(diào)整型衣褲六大系列。同時(shí)，也從單一的古今品牌，發(fā)展延伸了少女系列的“尚十六”品牌和高檔的“美慕莎”品牌，成功實(shí)現(xiàn)古今多品牌運(yùn)作的目標(biāo)。并且，古今產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面已與國(guó)際流行同步，古今品牌也已與國(guó)際知名品牌相媲美。2007年，古今公司銷售突破7個(gè)億，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)了二十年一貫有之的兩位數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，公司的經(jīng)濟(jì)效益保持了良性、快速、高效的發(fā)展。
　在古今品牌的發(fā)展、壯大過(guò)程中，牢牢地抓住品牌了三個(gè)基本特征：一是古今品牌是代表盧灣區(qū)地域文化的品牌，二是代表上海產(chǎn)品榮譽(yù)的品牌，三是代表中國(guó)名牌風(fēng)范的品牌。
　任何品牌都是一種文化載體，只有緊緊依托品牌文化，才能創(chuàng)造出可以持續(xù)發(fā)展的品牌。
　很多人可能還記得：1996年，古今在國(guó)內(nèi)征集廣告語(yǔ)，一句“古今胸罩，一戴添嬌”，傳遍了大江南北；1997年，古今廣告上高架，引發(fā)了百萬(wàn)市民參與的上海媒體大討論；1998年，古今以16萬(wàn)年薪在全國(guó)率先公開(kāi)招聘產(chǎn)品形象代言人，引起了社會(huì)民眾的普遍關(guān)注；1999年，古今在全國(guó)首次推出了“人體動(dòng)態(tài)櫥窗”表演，吸引了眾多市民的眼球；2000年，古今品牌大規(guī)模地開(kāi)展“讓美麗展開(kāi)雙翼———古今品牌萬(wàn)里行”的全國(guó)巡展活動(dòng)，在全國(guó)市場(chǎng)引領(lǐng)了內(nèi)衣走秀的時(shí)尚；2001年，一部全面反映古今企業(yè)發(fā)展風(fēng)貌的電視專題片在全國(guó)多個(gè)大城市電視臺(tái)播出，引導(dǎo)人們走近古今，了解古今；2002年，催人奮進(jìn)的詩(shī)意歌舞劇《海上霓虹》，謳歌了古今對(duì)美麗事業(yè)孜孜不倦的追求； 2004年，又一部反映古今產(chǎn)品融入國(guó)際流行的大型詩(shī)意歌舞劇《炫麗古今》成功演出，為人們提供了一場(chǎng)溶東方柔美與西方絢麗為一體的視覺(jué)盛宴；2005年，在聚焦世界知名品牌的歐洲國(guó)際內(nèi)衣展會(huì)上，古今公司作為全球內(nèi)衣業(yè)18家“成功企業(yè)”之一，登上了國(guó)際獎(jiǎng)臺(tái)，向世界講述了“古今品牌”成功的故事。
　這一系列品牌文化的創(chuàng)新活動(dòng)告訴我們，是文化的傳播，為古今品牌插上了翅膀，也是文化的力量，推進(jìn)了古今品牌的發(fā)展。
　古今品牌是傳統(tǒng)上海貨美譽(yù)的延伸者和創(chuàng)造者，必須始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，貨真價(jià)實(shí)的風(fēng)格。20年來(lái)，古今品牌堅(jiān)持質(zhì)量至上的方針，從來(lái)不敢有半點(diǎn)的松懈。在生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都嚴(yán)格按照ISO9001質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，對(duì)每一道工序都建立了質(zhì)量檔案，從源頭著手把好質(zhì)量關(guān)。在國(guó)家和上海質(zhì)監(jiān)局部門(mén)多次質(zhì)量抽查中，產(chǎn)品合格率均為100%。為了實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)流行、時(shí)尚為先”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，公司每年都要委派設(shè)計(jì)人員去國(guó)外觀摩、學(xué)習(xí)、參加業(yè)內(nèi)的國(guó)際高端內(nèi)衣展活動(dòng)。通過(guò)與世界頂級(jí)品牌的交流，收集流行符號(hào)，采購(gòu)高新面料，激活思路，與國(guó)際流行同步推出新品。
　今天，盡管讓全國(guó)人民喜愛(ài)的傳統(tǒng)上海貨少了很多，但我們可以驕傲地說(shuō)：古今仍在堅(jiān)守著這一傳統(tǒng)榮譽(yù)。
　古今品牌不僅是上海名牌，又是中國(guó)名牌。古今人所做的一切，就是要讓古今成為能夠代表中國(guó)產(chǎn)品風(fēng)范的品牌，從而走向世界。
　為了完成這一目標(biāo)，我們制定了現(xiàn)代化的品牌發(fā)展管理模式，始終堅(jiān)持“七個(gè)統(tǒng)一”的規(guī)范管理，在龐大的全國(guó)市場(chǎng)上做到了“統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一管理模式、統(tǒng)一規(guī)范服務(wù)、統(tǒng)一規(guī)章制度、統(tǒng)一價(jià)格政策、統(tǒng)一陳列風(fēng)格、統(tǒng)一商品包裝”，讓全國(guó)各地不同消費(fèi)習(xí)慣的顧客，都能共享古今品牌的統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，始終秉承“以勤優(yōu)質(zhì)、以質(zhì)見(jiàn)誠(chéng)、以誠(chéng)取信、以信立業(yè)”的立業(yè)理念。突出以誠(chéng)信價(jià)值為核心，以人為本為內(nèi)涵的質(zhì)量承諾與“尊重、理解、體貼入微”的服務(wù)特色。從滿足顧客需求到不斷超越顧客期望，贏得了廣大女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。經(jīng)香港波士頓咨詢公司對(duì)國(guó)內(nèi)主要內(nèi)衣品牌的調(diào)查結(jié)果表明，古今文胸的贏利能力、誠(chéng)信服務(wù)和顧客忠誠(chéng)度，目前均居全國(guó)同行業(yè)首位。
　改革開(kāi)放30年，是全國(guó)人民解放思想、開(kāi)拓進(jìn)取、奮發(fā)有為的30年，也放飛了古今人建功立業(yè)的夢(mèng)想。今天，古今品牌已具備了可持續(xù)發(fā)展的能力，走出了一條“中國(guó)式”的品牌運(yùn)作發(fā)展之路，享譽(yù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際內(nèi)衣界。古今實(shí)施了20年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略舉措，創(chuàng)造了上海灘上國(guó)有企業(yè)自主商業(yè)品牌不敗的奇跡。古今的目標(biāo)是要進(jìn)一步把古今品牌做大、做強(qiáng)，積極融入世界潮流，真正成為“中國(guó)創(chuàng)造”的國(guó)際品牌。